Il Wilson Tennis Experiential Village rappresenta un esempio concreto di come 3e60events sviluppa progetti di marketing esperienziale completamente personalizzati, costruiti intorno a obiettivi di comunicazione specifici, a un preciso posizionamento di brand e a una strategia di engagement rivolta a un’audience ben definita.

Realizzata all’interno di uno dei più importanti centri commerciali di Beijing — caratterizzato da un elevato footfall e dalla presenza di un punto vendita ufficiale Wilson — l’attivazione ha trasformato una location retail in una vera esperienza immersiva dedicata al mondo Wilson Tennis, capace di attrarre visitatori, generare attenzione mediatica e amplificare la presenza del brand sia nello spazio fisico sia online.

Più di una semplice installazione temporanea, il progetto è stato pensato come una vera destination experience brandizzata, progettata per vivere e attivarsi nell’arco di un’intera settimana attraverso una combinazione di eventi live, presentazioni prodotto, attività interattive e momenti di branded entertainment.

Un progetto di marketing esperienziale completamente personalizzato

Questo progetto esprime perfettamente l’approccio di 3e60events al marketing esperienziale: creare format tailor-made che integrano strategia di comunicazione, design, intrattenimento, audience engagement e obiettivi di marketing misurabili.

L’area esperienziale è stata sviluppata attorno a un concept scenografico fortemente distintivo: un vero e proprio spazio ispirato a un campo da tennis in terra battuta, progettato per creare immediatamente un collegamento emozionale e visivo con l’universo Wilson Tennis.

L’intera area si è trasformata in una piattaforma dinamica capace di unire sport, lifestyle, retail e branded entertainment in un’esperienza continua e altamente coinvolgente.

Una piattaforma attiva per più giorni

L’attivazione è rimasta operativa per circa una settimana e ha ospitato un ricco programma di attività pensate per coinvolgere differenti target e favorire visite ripetute.

L’apertura è stata caratterizzata da una cerimonia inaugurale con la presenza del top management Wilson Tennis e di testimonial d’eccezione, generando una forte visibilità mediatica e grande interesse da parte del pubblico.

La presentazione è stata accompagnata da una sfilata dedicata alla nuova collezione Wilson Tennis e da un momento di showcase prodotto.

Nei giorni successivi l’area ha continuato ad animarsi attraverso numerose attività, tra cui:

• Masterclass di tennis e coaching session

• Test prodotto con le nuove linee Wilson, incluse le racchette

• Attività di engagement e branded interaction

• Momenti di retail experience

• Intrattenimento e audience participation

Il campo centrale, progettato come un vero campo in terra battuta, è diventato il cuore dell’esperienza e un forte elemento di attrazione scenografica.

UGC, gamification e social amplification

Uno degli elementi più efficaci del progetto è stata la perfetta integrazione tra esperienza fisica e contenuti digitali.

I visitatori sono stati coinvolti in diverse attività di User Generated Content, progettate per favorire la creazione di contenuti spontanei, la condivisione social e una relazione diretta con il brand.

Le dinamiche di gamification ed edutainment hanno reso la partecipazione ancora più coinvolgente, trasformando ogni interazione in un’esperienza divertente, condivisibile e ad alto valore relazionale.

Il risultato è stato una significativa produzione di contenuti social, ampia visibilità online e una forte amplificazione organica dell’intero progetto.

Strategia di comunicazione e posizionamento

Questo case study evidenzia la capacità di 3e60events di progettare, produrre e gestire attivazioni completamente personalizzate sviluppate attorno a:

• Obiettivi di comunicazione specifici

• Audience target ben definiti

• Posizionamento strategico di brand

• Ottimizzazione del retail footfall

• Engagement e interazione del pubblico

• Media visibility e social amplification

Più che proporre semplici format standardizzati, 3e60events costruisce ecosistemi esperienziali su misura, nei quali creatività, esecuzione operativa e risultati marketing lavorano insieme in modo coerente e strategico.

Dall’evento alla brand experience

L’attivazione Wilson Tennis di Beijing dimostra come un’installazione temporanea possa trasformarsi in una vera piattaforma di relazione e comunicazione, capace di generare:

• Coinvolgimento emotivo

• Forte impatto visivo

• Amplificazione sui social media

• Product discovery e testing

• Retail engagement

• Community participation

• Memorabilità di lungo periodo

È la dimostrazione concreta di come il marketing esperienziale oggi possa diventare un vero ecosistema capace di trasformare uno spazio fisico in contenuto, relazione e posizionamento di brand.

Contatta 3e60events per progettare la tua prossima attivazione esperienziale su misura e trasformare i tuoi obiettivi di comunicazione in un’esperienza immersiva e memorabile:
info@3e60events.com